Mercedes Benz. Nachts im Museum
Das Online Special mit Uke.
Die Aufgabe
Wie viele Museen hat auch das Mercedes‑Benz Museum montags geschlossen. Für die 15‑ bis 25‑Jährigen ist das aber ohnehin kaum ein Verlust – denn Museen gehören für sie in die Kategorie „trockenes Pflichtprogramm“.
Unsere Aufgabe: diese Zielgruppe für ein Museum zu begeistern, das mehr zu erzählen hat als sie denkt. Und das auf Kanälen, auf denen sie sich wirklich aufhält.
Die Kampagne
Die Idee: Wenn das Museum montags geschlossen ist, machen wir es einfach digital auf. Mit Uke, dem Nachtwächter, der uns nach Feierabend auf seine ganz persönliche Tour mitnimmt.
Selfie‑Kamera, CCTV, jede Menge Charme – und überraschend viele Geschichten über legendäre Fahrzeuge und Erfindungen.
Aus einer Nachtwache wurde eine Webserie auf YouTube und Facebook, begleitet von Q&As, Votings und Snippets. Instagram sorgte für Awareness, die Community für den Rest.
Das Ergebnis
Die erste Episode sammelte in einer Woche über 100.000 Views – ein Drittel der jährlichen Museumsbesucher. Mit nur fünf Episoden erreichten wir mehr als 2,3 Millionen Menschen im Social Web. Noch wichtiger: Aus einem langweiligen Montag wurde ein Museumstag. Und aus einem Nachtwächter ein Publikumsliebling.
Meine Rolle
Text, Konzept, Skript-Writing