The Female Company
Bio-Tampons aus 100% Baumwolle. Der Stoff, aus dem Träume sind.
Die Aufgabe
The Female Company ist heute vielen ein Begriff. Als wir vor 10 Jahren das erste Mal miteinander gesprochen haben, kannte das damalige Start-Up fast keiner. Aber: Das Team um Ann-Sophie stand damals kurz vor ihrer ersten Regalplatzierung bei dm. Und das wollten wir mit einer Kampagne feiern.
Die Kampagne
Die Herausforderung: Der Tampon-Markt ist übersättigt. Weltkonzerne regieren die Regale. Wir müssen auffallen.
Das Produkt: Der erste Bio-Tampon aus 100% Baumwolle. Ein klarer USP. Das Unternehmen: Jung. Frech. Angriffslustig.
Die Idee: Eine “Einführungskampagne” , die mit stolz geschwellten Brüsten verkündet, dass es die BIO-Tampons jetzt auch in über 1.000 dm Märkten zu kaufen gibt. Und dabei mit viel Augenzwinkern und einer Extraportion Humor zeigt, dass Tabu-Themen kein Tabu für uns sind.
Das Ergebnis
Die Kampagne hat leider nie das Licht der Welt erblickt. Kurz vor Veröffentlichung investierte ein Großkonzern einen mehrstelligen Millionenbetrag und änderte die Marschroute. Ich will jetzt nicht sagen, dass meine Kampagne der Grund für das Investment war, aber ich habe von Ann-Sophie auch nie etwas gegenteiliges gehört.
Meine Rolle
Text, Konzept, Kommunikationsberatung, strategische Positonierung
