Syntegon Isolatoren
Eine Firma mit Geschichte. Aber noch lange nicht von gestern.
Die Aufgabe
Syntegon – früher Bosch Packaging Technologies – ist einer dieser Hidden Champions, die eigentlich viel zu bescheiden für ihre eigene Brillanz sind.
Seit über 40 Jahren baut das Unternehmen Isolatoren: Edelstahlkästen mit Glasscheiben, durch die man mit Handschuhen hindurchgreift, um sensible Produkte zu schützen. Oder wie in der Syntegon-Version: mit präzise gesteuerten Greifarmen.
Kurz gesagt: Syntegon ist Experte in einem Bereich, dessen Name schon schwer zu buchstabieren ist. Und genau das wollten wir in aller Munde bringen. Mit einer Kampagne, die nicht nur erklärt, sondern begeistert.
Die Kampagne
Wir haben viele Richtungen entwickelt. Humorvoll. Technisch. Bold. Am Ende überzeugte eine Idee, die Understatement und Überlegenheit perfekt vereint: eine Vintage-Kampagne.
Warum Vintage? Weil Syntegon schon Isolatoren gebaut hat, als viele noch nicht einmal wussten, wie man „Edelstahlglas-Gummihandschuh-Kasten“ ausspricht. Das Ganze verpackt mit einem charmanten Augenzwinkern – und der klare Ansage: Syntegon ist das Original.
Das Ergebnis
Die Kampagne hat genau das geschafft, was sie sollte: Syntegon als das positionieren, was sie seit Jahrzehnten sind. Die Originale in einem sehr, sehr speziellen Hightech-Feld.
Und auch wenn wir hier keine Millionen-Investments im Rücken hatten (zumindest nicht von außen), so hat die Reaktion intern und extern gezeigt, dass der Style von früher manchmal doch die eleganteste Lösung ist. Wenn auch nicht beim Outfit.
Meine Rolle
Text, Konzept, Bild-Entwicklung. In Kooperation mit: Lösch GmbH & Ko.KG. Creative Director: Brian Piper (piperdesignco.com)